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嘉士伯沒(méi)有被認(rèn)為是最時(shí)尚或最經(jīng)典的啤酒。眾所周知，英國(guó)贊助了英格蘭足球隊(duì)和多個(gè)歐洲冠軍聯(lián)賽足球俱樂(lè)部，最近又為雷丁、利茲和Creamfields等重大節(jié)日尋求贊助，英國(guó)公眾對(duì)這種啤酒的聯(lián)想往往圍繞著塑料品脫杯中的溫啤酒，以及在露營(yíng)地周?chē)窒淼牧扪b啤酒。

但是，根據(jù)出租車(chē)工作室的創(chuàng)意總監(jiān)斯潘塞巴克的說(shuō)法，嘉士伯并沒(méi)有在世界各地建立這種"男孩"的聯(lián)系——源于丹麥的全球啤酒在整個(gè)歐洲受到更高的尊重，其歷史表明，在啤酒生產(chǎn)的故事中，它遠(yuǎn)比今天的塑料品脫形象更具革命性。

嘉士伯由藝術(shù)收藏家J. C。雅各布森于1847年創(chuàng)立。它的歷史遠(yuǎn)比人們想象的更具技術(shù)性，1975年，雅各布森建立了嘉士伯實(shí)驗(yàn)室，致力于解決與釀造相關(guān)的科學(xué)問(wèn)題。

它的化學(xué)系發(fā)現(xiàn)并分離出了一種酵母，這種酵母現(xiàn)在被用來(lái)制造淡啤酒，也就是眾所周知的比爾森啤酒，這在世界上是第一次。這一發(fā)現(xiàn)被嘉士伯免費(fèi)分享給了當(dāng)時(shí)的世界其他地方。該實(shí)驗(yàn)室還發(fā)展了pH值的概念，并在蛋白質(zhì)化學(xué)方面取得了進(jìn)展。

但隨著時(shí)間的推移，這種背景已經(jīng)被侵蝕。那么，嘉士伯怎么能放棄其廉價(jià)而歡快的姿態(tài)，轉(zhuǎn)而采用一種更聰明、更成熟的姿態(tài)呢？全球大規(guī)模生產(chǎn)的啤酒品牌現(xiàn)在不斷與精釀啤酒競(jìng)爭(zhēng)，它們的例證是沉重的包裝和更酷的個(gè)性。

出租車(chē)工作室受委托重塑嘉士伯品牌，更新其品牌和包裝，此前該工作室在2016年重新設(shè)計(jì)了子品牌嘉士伯出口，賦予其更具斯堪的納維亞風(fēng)格的外觀，并回歸其丹麥根源。

巴克說(shuō)，嘉士伯的品牌重塑必須是"簡(jiǎn)單的",而不是"激進(jìn)的",以使品牌看起來(lái)更高端，而不疏遠(yuǎn)現(xiàn)有的觀眾。

"一些市場(chǎng)出現(xiàn)了緊張，"他表示。"嘉士伯本身做得非常好，在一些地方被視為優(yōu)質(zhì)比爾森啤酒，而在其他地方，尤其是英國(guó)，它并不被視為高端啤酒。"

"我們不需要激進(jìn)的包裝，我們想做一些更持久的東西——一些超級(jí)簡(jiǎn)單和完全克制的東西，"他補(bǔ)充道。"在某種程度上，這對(duì)于啤酒品牌來(lái)說(shuō)是激進(jìn)的。在精釀啤酒中，所有的規(guī)則都被打破了——你可以把任何東西粘在一罐啤酒上。做一些視覺(jué)上的革命性的東西很容易，但那將是完全不計(jì)后果的。"

新品牌以全新的調(diào)色板為中心，旁邊是重新繪制的嘉士伯標(biāo)識(shí)，以及與品牌相關(guān)的啤酒花葉子和皇冠符號(hào)。

綠色和白色的調(diào)色板得到保留，但"更輕，更清新"的綠色現(xiàn)在已經(jīng)納入，而新的標(biāo)識(shí)看起來(lái)更柔和，更彎曲的字體，與以前相比，不那么像劇本和華麗。

"我們盡最大努力與真正的啤酒花葉子進(jìn)行顏色匹配，"巴克說(shuō)。"與該品牌之前較暗的色調(diào)相比，這給了它一個(gè)更清新、更現(xiàn)代的色調(diào)。"

巴克說(shuō)，啤酒花葉再次顯得更柔軟、更圓潤(rùn)，是一個(gè)更扁平的圖形，旨在感覺(jué)更"有機(jī)",更接近真實(shí)的葉子，而皇冠則經(jīng)歷了更大的轉(zhuǎn)變，放棄了金色和紅色的細(xì)節(jié)，變成了更簡(jiǎn)單、更扁平的綠色。

另一個(gè)關(guān)鍵變化是創(chuàng)始人的簽名，它出現(xiàn)在許多產(chǎn)品包裝和宣傳中。巴克說(shuō)J. C。雅各布森的簽名現(xiàn)在看起來(lái)更加自然和手繪，并且遠(yuǎn)離了以前的"巧克力盒簽名"風(fēng)格。

"我們掃描了一本有雅各布森原始簽名的書(shū)，用手描摹，然后將其數(shù)字化，"巴克說(shuō)。"現(xiàn)在感覺(jué)更像是用墨水創(chuàng)作的?；旧?，如果雅各布森有一個(gè)真正好的筆會(huì)，他會(huì)簽署這個(gè)簽名。"

瓶罐標(biāo)簽和產(chǎn)品包裝也進(jìn)行了清理，以符合這一新的品牌——許多多余的細(xì)節(jié)和副本已經(jīng)丟失，新的綠色占主導(dǎo)地位，綠色和白色兩種色調(diào)的調(diào)色板明顯減少。

巴克說(shuō)，目標(biāo)是為卡斯?fàn)柌駝?chuàng)造一個(gè)微妙的品牌演變，而不是一個(gè)戲劇性的變化。

"我們希望有人看到新的嘉士伯標(biāo)志，而不會(huì)注意到它已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，"巴克說(shuō)。"感覺(jué)情況有所改善，但大多數(shù)人可能無(wú)法告訴我們?cè)颉?

"隨著時(shí)間的推移，這種啤酒的品牌已經(jīng)進(jìn)入中年——它變得厚重，缺乏工藝，"巴克說(shuō)。"我們希望它不辜負(fù)釀造的質(zhì)量，看起來(lái)考慮周到，美觀實(shí)用。"

嘉士伯公司提供的新外觀伴隨著嘉士伯公司更大的齒輪變化，除了重新設(shè)計(jì)其包裝的美學(xué)元素，還重新設(shè)計(jì)了它的物理結(jié)構(gòu)，以便它不再使用塑料環(huán)蓋的罐子。

相反，該啤酒的新"快速包裝"技術(shù)使用膠水將六包易拉罐粘在一起，可以撕下，以減少該公司每年產(chǎn)生的超過(guò)120萬(wàn)公斤的塑料廢物。

巴克說(shuō)，更名必須反映這種爭(zhēng)取更大的環(huán)境責(zé)任。因此，通過(guò)削減品牌設(shè)計(jì)在包裝上增加的空間現(xiàn)已被用于描述嘉士伯新的可持續(xù)發(fā)展舉措的描述性文字。

除此之外，出租車(chē)工作室負(fù)責(zé)將特殊墨水融入他們的圖形設(shè)計(jì)中，用于瓶子標(biāo)簽上，旨在使瓶子的回收更容易。

"具有諷刺意味的是，綠色傳統(tǒng)上是最不環(huán)保的顏色，而且這種墨水很難回收，"巴克說(shuō)。"我們創(chuàng)造的更綠的綠色使用了一種墨水，這種墨水包含了使其更容易回收的技術(shù)。"

嘉士伯增加的另一個(gè)可持續(xù)特征包括玻璃瓶上的新涂層，旨在延長(zhǎng)其壽命，并鼓勵(lì)消費(fèi)者重復(fù)使用。

這種賦予嘉士伯更負(fù)責(zé)任和"成熟"形象的需要，也與讓它更容易被更廣泛的觀眾所接受的需要聯(lián)系在一起——并去掉它的球迷?xún)?nèi)涵。

"嘉士伯已經(jīng)被認(rèn)為是一種非常男性化的啤酒，"巴克說(shuō)。"它有著非常龐大的足球協(xié)會(huì)，現(xiàn)在它正在轉(zhuǎn)變。它在成長(zhǎng)，它沒(méi)有耍任何聰明的把戲，也沒(méi)有任何需要隱藏的東西——它只是以一種簡(jiǎn)單、自信、中性和毫無(wú)歉意的方式展示自己。這不再是男人的啤酒——這是人民的啤酒。"

新的品牌和包裝設(shè)計(jì)目前正在所有接觸點(diǎn)推出，包括銷(xiāo)售點(diǎn)產(chǎn)品、網(wǎng)站等在線(xiàn)平臺(tái)、印刷和營(yíng)銷(xiāo)材料以及商品和其他資產(chǎn)，如杯墊和品脫玻璃杯。

巴克說(shuō)，新的外觀將在所有嘉士伯子品牌和全球市場(chǎng)推廣，以統(tǒng)一以前在不同產(chǎn)品上使用的"非常不一致"的品牌。

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