隨著時(shí)尚市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，品牌廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。為了在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌開(kāi)始注重IP化品牌設(shè)計(jì)，通過(guò)打造獨(dú)具特色的IP形象來(lái)提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。本文將從設(shè)計(jì)理念、市場(chǎng)策略和實(shí)際案例三個(gè)方面，深入探討如何通過(guò)IP化品牌設(shè)計(jì)，打造獨(dú)具特色的時(shí)尚品牌。

一、IP化品牌設(shè)計(jì)的理念

IP化品牌設(shè)計(jì)是指品牌通過(guò)打造獨(dú)特、鮮明的IP族群形象，來(lái)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，拉近消費(fèi)者與品牌之間距離的營(yíng)銷(xiāo)手段。隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，消費(fèi)者的審美越來(lái)越獨(dú)特、多樣化，品牌形象也就愈發(fā)需要與眾不同、獨(dú)具特色。

IP化品牌設(shè)計(jì)理念的核心在于“文化IP”的打造。IP是英文“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的縮寫(xiě)，IP除了是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的意思之外，更準(zhǔn)確的說(shuō)法則是intellectual property，翻譯過(guò)來(lái)就是“智力財(cái)產(chǎn)”。可以說(shuō)，IP化品牌設(shè)計(jì)就是通過(guò)挖掘文化價(jià)值，創(chuàng)作符合消費(fèi)者口味的智力財(cái)產(chǎn)，利用其產(chǎn)生的知名度、美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)效益來(lái)推廣品牌并提升其價(jià)值。

IP化品牌設(shè)計(jì)不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，更是一種前瞻性的品牌打造策略。當(dāng)一個(gè)品牌能夠形成一定的IP特色，那么這種特色就不僅僅是產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式或裝飾，而是可以貫穿品牌與消費(fèi)者、品牌與時(shí)代之間的關(guān)系。可以說(shuō)，IP化品牌設(shè)計(jì)是讓品牌在形象設(shè)計(jì)中不斷創(chuàng)新突破、在文化研究中不斷挖掘創(chuàng)新、在終端客戶中不斷提升體驗(yàn)的一種多元品牌設(shè)計(jì)。

二、IP化品牌設(shè)計(jì)的市場(chǎng)策略

IP化品牌設(shè)計(jì)在市場(chǎng)策略上有具體的運(yùn)用，主要包括以下三個(gè)方面：

1、控制核心IP的品質(zhì)和貢獻(xiàn)

打造一個(gè)成功的IP品牌常常需要滿足產(chǎn)品創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、品牌推廣等多個(gè)方面的條件。其中核心IP是至關(guān)重要的一項(xiàng)。核心IP是指一個(gè)品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)所依據(jù)的文化創(chuàng)意或產(chǎn)品形象，即品牌的靈魂所在。品牌要打造出一個(gè)成功的IP形象，核心IP的品質(zhì)和貢獻(xiàn)是首要關(guān)注的問(wèn)題。這個(gè)核心IP可以是一個(gè)產(chǎn)品形象，也可以是一個(gè)文化創(chuàng)意，總的來(lái)說(shuō)就是品牌挖掘出的獨(dú)特文化元素或產(chǎn)品形象。如果這些元素能夠充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，掌握核心IP的品質(zhì)和貢獻(xiàn)，那么品牌打造一個(gè)獨(dú)具特色、影響力強(qiáng)的IP形象將會(huì)變得毫不困難。

2、挖掘、運(yùn)用不斷升級(jí)的文化元素

文化是IP化品牌設(shè)計(jì)中的核心元素，品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，必須要挖掘、運(yùn)用不斷升級(jí)的文化元素。例如，花旦珠寶作為一家新生代的珠寶創(chuàng)作品牌，一直堅(jiān)守“中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)”這一核心理念。花旦珠寶每年都會(huì)以“珠玉松濤”為主題系列推出新品，把中國(guó)傳統(tǒng)的松樹(shù)元素與珠寶首飾完美結(jié)合，從而創(chuàng)造出了獨(dú)具東方韻味的品牌形象。在挖掘文化元素的同時(shí)，花旦珠寶也在設(shè)計(jì)上做足了文章，每一款珠寶作品都力求精雕細(xì)琢，讓每一件產(chǎn)品都是一個(gè)藝術(shù)品。

3、不斷提升用戶參與度

對(duì)于時(shí)尚品牌而言，用戶是最根本的資源。而如何使用戶更加融入IP化品牌的創(chuàng)造過(guò)程中，這便是品牌需要思考的問(wèn)題。現(xiàn)在，許多時(shí)尚品牌利用社交媒體平臺(tái)來(lái)與用戶互動(dòng)，同時(shí)也通過(guò)線下活動(dòng)的方式與用戶建立聯(lián)系。例如，有品家居這個(gè)品牌利用社交媒體平臺(tái)推出“設(shè)計(jì)大賽”的活動(dòng)，號(hào)召用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，隨后把其中的優(yōu)秀作品投入市場(chǎng)成功。這種互動(dòng)性極為強(qiáng)的品牌運(yùn)作模式，不僅可以在品牌推廣中更靈活、更高效地傳遞信息，也會(huì)讓品牌更具互動(dòng)性和趣味性。

三、IP化品牌設(shè)計(jì)的實(shí)際案例

IP化品牌設(shè)計(jì)雖然剛興起不久，但已經(jīng)有很多品牌借助IP化品牌設(shè)計(jì)成功地打造了獨(dú)具特色的品牌形象。

1、藍(lán)月亮

藍(lán)月亮是中國(guó)洗滌用品行業(yè)實(shí)力領(lǐng)軍企業(yè)，通過(guò)IP化品牌設(shè)計(jì)，大力推出“藍(lán)月亮代言”的系列廣告，既讓“藍(lán)月亮”品牌成為一種代言人，又巧妙地體現(xiàn)了品牌的“潔凈、舒適、干凈”的產(chǎn)品理念。同時(shí)，藍(lán)月亮還在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面下功夫，針對(duì)不同用戶需求推出多款針對(duì)性洗滌劑，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立出了超高的口碑和忠實(shí)客戶群。

2、周大福

周大福珠寶憑借著獨(dú)特的“招財(cái)貓”IP形象，一躍成為國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)中的佼佼者。這個(gè)IP形象以傳統(tǒng)中國(guó)文化中的“招財(cái)貓”為造型，在傳達(dá)傳統(tǒng)文化的同時(shí)融入了現(xiàn)代審美，既契合了年輕人的購(gòu)買(mǎi)心理，又在市場(chǎng)中樹(shù)立了穩(wěn)重、傳統(tǒng)的品牌形象。同時(shí)，周大福也將IP化品牌設(shè)計(jì)應(yīng)用到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，推出了以“招財(cái)貓”為元素的打造系列，進(jìn)一步抓住了消費(fèi)者的心。

3、MUJI無(wú)印良品

作為一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)具有很高人氣的日本品牌，MUJI無(wú)印良品早已成為零售界一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象。這個(gè)品牌將日本文化的“極簡(jiǎn)主義”理念與現(xiàn)代品牌策略結(jié)合，其獨(dú)特的“無(wú)品牌”策略使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得了不少嘗試。MUJI無(wú)印良品的IP化品牌設(shè)計(jì)融匯了儒、釋、道三家文化，強(qiáng)調(diào)“無(wú)奢侈之美”，其產(chǎn)品幾乎偏中性化，簡(jiǎn)約自然，體現(xiàn)了現(xiàn)代人對(duì)簡(jiǎn)約、走向自然及成熟包容的追求。

IP化品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)全息化的品牌打造策略，它融入了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和文化創(chuàng)作的元素，著力打造出有智慧產(chǎn)權(quán)的“文化IP”。通過(guò)掌握核心IP的品質(zhì)和貢獻(xiàn)，挖掘文化元素，提升用戶參與度等市場(chǎng)策略，品牌可以成功地打造出獨(dú)具特色的IP形象。在成功案例中，藍(lán)月亮、周大福、MUJI無(wú)印良品等品牌都是憑借著其獨(dú)具特色、創(chuàng)新突破的品牌IP而在市場(chǎng)中占據(jù)了一定地位。因此，IP化品牌設(shè)計(jì)的成果是應(yīng)該受到高度重視的。

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ip化品牌設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：ip化品牌設(shè)計(jì)