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燕麥用新的身份重新命名了琪琪雞尾酒，它借鑒了雜志頭版和刊頭的視覺(jué)語(yǔ)言。
每種雞尾酒現(xiàn)在都有一個(gè)插圖字符，重疊在一個(gè)新的標(biāo)識(shí)上，以一種令人想起雜志封面和刊頭的方式組合在一起。
燕麥創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)托里菲利普斯-沃姆斯利表示，琪琪希望通過(guò)品牌代表包容性和共享時(shí)刻，擺脫"雞尾酒時(shí)間的沉悶傳統(tǒng)觀念"。
燕麥之前曾與富妍的創(chuàng)始人英國(guó)列兵和鮑比米曾合作，為位于倫敦這里綠色的家庭好希望咖啡館（現(xiàn)為希望商店)進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)。在推出其預(yù)混合雞尾酒品牌后，兄弟倆決定，盡管他們喜歡內(nèi)森布倫維爾繪制的定制插圖，但他們不相信該產(chǎn)品有足夠的貨架存在。
根據(jù)菲利普斯-沃姆斯利的說(shuō)法，在以前的包裝上，品牌名稱被"降級(jí)到瓶子的側(cè)面",當(dāng)直接看時(shí)不可見(jiàn)。她立刻意識(shí)到諸如此類(lèi)的方面必須改變，她說(shuō)這是"后來(lái)從徹底的研究階段得到證實(shí)和探索的"。
標(biāo)識(shí)是皮皮字體的定制版本皮皮字體是由達(dá)摩類(lèi)型出版的顯示無(wú)字體。菲利普斯-沃姆斯利說(shuō)，他們被字母我的"標(biāo)題有趣的曲線"所吸引，給"非常有力的字體增添了一種有趣的感覺(jué)"。
最初，燕麥尋找的是"更不協(xié)調(diào)、更有表現(xiàn)力"的標(biāo)識(shí)選項(xiàng)，但菲利普斯-沃姆斯利表示，創(chuàng)始人渴望擁有一些既"流行又永恒"的東西。其新的標(biāo)題字體展示了一個(gè)更干凈的外觀，也意味著非常清晰，即使從遠(yuǎn)處看。
潘格拉姆的加蘭迪爾是輔助字體，帶有與主要標(biāo)識(shí)相匹配的特征。菲利普斯-沃姆斯利解釋說(shuō)，每種雞尾酒的標(biāo)簽上都有自己的"印刷標(biāo)語(yǔ)鎖定",使用各種字體來(lái)創(chuàng)造"多樣化的感覺(jué)"。
由于創(chuàng)始人想保留他們最初品牌的定制插圖，燕麥做了一些細(xì)微的調(diào)整，裁剪它們以適應(yīng)空間。菲利普斯-沃姆斯利說(shuō)，"無(wú)關(guān)的形狀和細(xì)節(jié)"也被刪除了，但除此之外它們保持不變。
她補(bǔ)充說(shuō)，更困難的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)之一是確保品牌和插圖總是一起工作，"互不影響",特別是在原始身份的可見(jiàn)性問(wèn)題之后。
富妍的新調(diào)色板包括米色基底上的熱粉色、亮橙色和深藍(lán)色。菲利普斯-沃姆斯利表示，它試圖通過(guò)"熱情、友好、有力和有趣"來(lái)反映品牌的個(gè)性。她表示，選擇"獨(dú)特的高對(duì)比度調(diào)色板"意味著保證貨架上的影響，同時(shí)"保持新鮮和優(yōu)質(zhì)的感覺(jué)"。這也將富妍與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)區(qū)分開(kāi)來(lái)菲利普斯-沃姆斯利公司說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)通常使用"柔和、柔和或深/黑色"的色調(diào)。
此前，琪琪并沒(méi)有直接面向大眾銷(xiāo)售的手段。為了糾正這一點(diǎn)并擴(kuò)大其消費(fèi)者基礎(chǔ)，燕麥還為富妍設(shè)計(jì)了一個(gè)簡(jiǎn)單的電子商務(wù)網(wǎng)站。
富妍的新身份目前正在社交媒體、網(wǎng)站、手提袋和杯墊上推廣。該品牌將在不久的將來(lái)推出罐裝雞尾酒系列，燕麥將與他們一起開(kāi)發(fā)。
注：配圖為本公司作品
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